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如何用专业手法“拯救”世界上最糟糕的LOGO设计

发布时间:2019-01-03

编者按:本文作者Micah Bowers是Toptal网站的高级规划师。这篇文章初步宣告于Toptal的规划博客中,以全球知名公司Zumba(尊巴)为例,一步一步讲解了批改一个LOGO的进程和思维方法,为规划师们提供了有利的经历。文译自 Fast Company 华夏标题为“How we fixed the world’s worst logo”的文章。 “世界上最糟糕的LOGO规划”这个称谓既是对技术和品尝的严正控诉,也是根据片面偏好的点评。许多规划师都有那么几个不堪回首的规划制品,也有许多人会对一些见过的规划感到匪夷所思,那么怎么判断一件规划是不是好作品呢? 

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如何选出一个最糟糕的LOGO规划 为了答复这个问题,我们邀请了全球精英自由职业者平台 Toptal 的规划师们帮我们确定规模并指出以下条件: 公认的糟糕 现被某知名品牌或组织运用 不淫秽、不粗鄙 一旦标准出炉,我们的测评也马上有了方向,通过对许多品牌规划对收集和辨别,最终这个“最糟糕”的结果是什么呢?让我们一起来看看—— Zumba(尊巴)LOGO! 

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通过议论,我们发现尊巴在各方面都契合标准。不过,在我们议论它的规划风格之前先容许我们向那些对它不太熟悉的读者们介绍一下这个品牌。 尊巴公司介绍 即便LOGO不怎么样,全球仍是有许多尊巴的张狂粉丝们爱着这种以舞蹈为根底的健身课程。

尊巴课程由特许认证教练进行教育,现在已在全球180个国家设有20万多个分点。尊巴舞中有多种拉丁舞和世界舞风格可供选择,其课程规划可为各个层次技能水平的学员进行量身定制。该公司创立于2001年,现学员总人数已跨越一千五百万。守时举行音乐会、巡演、舞会和慈悲活动的习俗帮尊巴跨越了“惯例健身”的标签,然后一个培育出了一个全球品牌倡导者的忠实社区。尊巴的社区和课程体系都十分敞开,从儿童到老年人都能够找到适合自己到课程。 

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那么问题来了:为什么尊巴公司在全球如此受欢迎但它的LOGO规划却不尽善尽美? 我们的观点 从尊巴的网站、交际账户、产品和宣扬海报上都能看出其课程愉悦轻松的音乐和运动风格。从LOGO规划中松懈的字母结构和类如舞者的手势姿势中也反映了其充满活力的一面。不幸的是,它的规划在这几个方面都体现平平,并无过人之处,以下是我们的员工经议论后提出的缺少定见: Bree Chapin:很明显尊巴公司想用LOGO体现出一种运动的嬉戏感,但呈现出的效果很简略造成视觉上的非平衡。书写“Zumba”的几个字母表达地很风趣,但其上的圆形元素呈现得不是很清楚,离字母太远显得很分别,而这几个字母之间的间隔却过紧,看起来不是很酣畅。 Micah Bowers:我老婆每周都去上尊巴课,所以我对这事儿很注重。

这个LOGO在规划上最大的问题就是它没呈现出来原本最想表达的东西——一种视觉节奏上的律动。相反,我们看到的却是一组排列上十分乖僻的字母,这些字母的线条也不大顺利,一起那个圆圈里的简笔人物好像在演奏什么鬼魂般的低声,而不是在跳舞。 Cameron Chapman:我认为这个LOGO最大的问题就是这种规划风格早就过期了,尽管经典的LOGO永久灿烂,但我可不认为它也适用这一条,这种画风的确有些诡异… … 改进建议 经历丰富的规划师都知道好的构思提纲才是整个规划中最精彩的部分,它是一切规划决议方案进程的参看,没有好的提纲,规划出的作品也会有一种混乱感。也就是说这是一个朴实自驱动的进程,在没有任何客户的要求资料下,以自己的方法构建自己的品牌,表达自己的理念。因此我们罗列出了我们认为尊巴LOGO需求改进的当地: 形状上: 处理别扭的线条和形状上的问题 处理字母间隔不均的问题 固定联系上: 从头界说字母与图标之间的间隔 圆形图标上: 从头考虑这个简笔“舞者”形状是否能够改进,换成其他形状会不会更好? 图标周围是圆形围框更天然吗? 

配色上: 对字母的配色检验不同的方案,但牢记勿失初步的动感 新方案VS老方案 尽管规划一个全新的方案会有更大的可发挥的空间,但也意味着原本的理念有一些“变味”,使其价值难以衡量,因此我们决定在原版根底上进行改进,以原版为底子结构进行重塑。最重要的是,这样规划出来的方案也更简略获得原用户的认可,精华仍是原本的精华,但在视觉呈现上却能有所提高。 重塑进程 其实改进规划的进程就相当于从头做规划的进程,在整个进程中相同要阅历以下阶段: 找出问题:规划中哪里需求改进? 收集信息:作品中中规中矩的运用元素会是其最大的问题所在吗? 寻觅改进方案:提供几种不同的处理方案 收集反响:假定你是读者对这些规划方案会是什么感受? 继续改进:根据以上考虑进行规划。 接下来我们就来细心看看规划的详细进程。 1. 画草图勾归纳 改进的第一步当然是草图构思,先在原本的规划上大约勾出一个归纳。之所以要在原规划上进行构思是为了避免丢失原先一些风趣、有用的元素。 2. 概念构思 在上一步叠加图的根底上我们初步构思新的元素,初步调整字母的间隔和线条的形状。 3. 提交过审 概念草图完成后,提交给修改人员进行规划议论。 4. 从头批改 在得到修改人员的议论后我们就初步进一步批改,处理一些细节,并进行规划理念的深化。 5. 社区反响和小组评审 我们将手里完成的草图投放入Toptal社区成员那里寻求反响,他们也积极回复了我们的需求,通过新旧LOGO对比,社区成员们也宣告了一些自己的定见。然后我们和修改们一起回忆收集来的建议,并选择了一个最适合的规划理念继续下一步。 6. 矢量细化和配色调整 在这个阶段我们将原图转化为数字化形状,并放入矢量图绘图软件Adobe Illustrator进行批改,一起在颜色上也进行了必定取舍。 呈现出全新的尊巴LOGO 新规划的LOGO是否生动地表达了原有理念呢?这个标识与原有LOGO联系有多大呢?女士们先生们,接下来我们就来揭晓答案! 这个新规划不论是从字母排布、形状上,仍是从颜色、份额上都面目一新,一切微小的细节都得到重修,也没有增加剩余的笔画在里面。 

为了凸显我们改进后的部分,我们将把新LOGO和旧LOGO进行比较,并在构思提纲中从头审视关键部分。 固定联系的改进: 在更新中,我们摒弃了原始LOGO中的伪手绘元素,使线条更为流畅清晰,然后使“舞者”图标周围的标志和圆形之间的调配愈加天然。 在最新的版别中,“舞者”的V形躯干舒适地躺在这个呈“M”形的胯部上方。 我们还翻转了“舞者”姿势的方向,让人感觉他在视觉上与标识相互配合。

 形状的改进: 我们摒弃了原LOGO中扭结、扁平的曲线和高低不断的笔触厚度,以均匀的方法重构了字母的动态性。 在原LOGO中,有一种传达运动的自发性和节奏感的检验。我们通过交替运用字母份额、视点和斜体来进一步阐释这种律动节拍。 “舞者”元素的改进: 对“舞者”这个元素对改进算是全进程中最具挑战性的部分。在之前规划的许多种方案里我们都方案把这个元素丢掉,但转念一想,这个元素自身传达出的舞蹈性的姿势本就与这种运动很是搭调,所以便留了下来。 所以我们在原元素的根底上进行了重塑,首要批改了其间的四个部分:外环归纳、头部、U形臂和Z形臂。 此外,我们还翻转了“舞者”姿势的方向,使他的U形臂与躯干堆叠。 配色改进: 因为尊巴在多个品牌渠道中运用了较为广泛的调色方案,因此我们选择对徽标的颜色进行纤细的调整。 关于原本选用的绿色,我们在其间增加了蓝色,并提高了饱和度,使其不再给人一种像“豌豆汤”的感觉而更像是“朝气蓬勃的植被”。 

我们为原配色中的黑色也增加了蓝色成分,并增加了其亮度,使它与绿色的调配愈加轻松生动。 最终总结 在对一家有全球知名度的公司LOGO进行批改时很简略引起争议和原客户的不满,在规划中需求额定遵从必定的理念。尊巴是一家通过健身、紧密团结的社区和有意义的慈悲活动来协助人们改动生活的公司,它的追随者们是忠实、热情的,因此以一种全新的LOGO规划来吸引这些粉丝并得到他们的认可也是我们的政策。考虑到这一点,下面是对我们作业的一个客观评估。 哪里有缺少 查询研究。

因为时刻和资金有限,我们的查询并不全面,没有采访到尊巴的学员和教师,我们对尊巴公司的商场政策和理念也是从网上找到的资料,没有实地考察。 成功之处 我们保留了原LOGO中的关键元素,在尊重原版的根底上无缺表达出了尊巴的理念和风格。 我们学到了什么 对一个规划作品而言,真实难的不是去识别出它的缺少,而是去改进它的缺少。

作为规划师或许我们并不需求时时刻刻留意那些缺少的规划方案,但如若我们只把眼光放在精彩的规划中,或许会失掉许多学习和改进的时机。 更有效地提高才能的方法其实是多问问自己:“为什么这个不行,怎么做才能行呢?”通过这种方法,我们能够将查询水平和处理问题的才能相联系,然后为创造更多、更好的规划打下根底。

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